Checklist de SEO técnico: o que conferir no seu site.

O que é SEO técnico

O trabalho de SEO se apoia em três frentes. O conteúdo responde ao que as pessoas buscam. A autoridade vem de menções e links de outros sites. E a parte técnica garante que o buscador consiga acessar e entender tudo isso.

Uma comparação ajuda: o conteúdo é o que a loja vende, a autoridade é a reputação dela na cidade, e o SEO técnico é a porta estar aberta e as prateleiras estarem etiquetadas. Com a porta fechada, o resto não importa.

Problemas técnicos são traiçoeiros porque não aparecem para quem visita o site. A página abre normalmente no navegador e, mesmo assim, pode estar invisível para o Google. Por isso a conferência precisa ser feita de propósito.

Como usar este checklist

Você não precisa de ferramentas pagas para a maior parte da lista. Três recursos gratuitos cobrem quase tudo:

• Search Console. Mostra quais páginas estão indexadas, quais têm erro e como o site se sai no celular e em velocidade.
• Inspeção de URL. Dentro do Search Console, mostra como o Google enxerga uma página específica.
• Teste de resultados avançados. Confere se os dados estruturados estão corretos.

Anote o que encontrar em uma planilha simples, com quatro colunas: a página, o problema, a prioridade e quem vai resolver. Sem esse registro, a auditoria vira uma lista de impressões que ninguém executa.

Siga os blocos na ordem. Os primeiros tratam de problemas que impedem a página de aparecer. Os últimos melhoram como ela aparece. Não adianta polir o título de uma página que o Google nem consegue ler.

1. Rastreamento e indexação

Rastrear é o Google visitar a página. Indexar é guardá-la para mostrar nas buscas. Sem os dois, não existe posicionamento.

1. O arquivo robots.txt não bloqueia o que importa. Uma linha errada pode esconder o site inteiro. É o erro mais comum depois de uma troca de site.
2. Existe um sitemap e ele foi enviado. A lista das páginas, cadastrada no Search Console e atualizada automaticamente.
3. Nenhuma página importante está marcada para não indexar. A marcação é útil em páginas de teste, e desastrosa quando esquecida no ar.
4. Cada página aponta para a própria versão oficial. A tag canônica evita que o Google trate endereços parecidos como conteúdo duplicado.
5. O relatório de páginas do Search Console foi lido. Ele lista o que ficou de fora do índice e o motivo.
6. Não há páginas órfãs. Página que não recebe link de nenhuma outra dificilmente é encontrada.

Teste rápido: pesquise no Google o seu domínio precedido de "site:". O número de resultados dá uma ideia do que está indexado. Se for muito menor ou muito maior que o número real de páginas, há algo a investigar.

2. Estrutura do site e endereços

1. Os endereços são legíveis. Palavras separadas por hífen, sem códigos, descrevendo o conteúdo da página.
2. O site responde em um endereço só. Com e sem "www", com e sem cadeado: todas as variações redirecionam para uma única versão.
3. Toda página importante está a poucos cliques da inicial. Quanto mais fundo, menos o Google visita.
4. As páginas se ligam entre si. Links internos com texto descritivo, e não "clique aqui".
5. Existe trilha de navegação. Ajuda o visitante e mostra a hierarquia ao buscador.
6. Endereços antigos redirecionam. Página removida ou renomeada leva ao novo endereço com redirecionamento permanente.
7. A página de erro ajuda. Quando o endereço não existe, o site avisa e oferece um caminho de volta.

O segundo item merece atenção. É comum encontrar o mesmo site respondendo em duas ou três versões do endereço, cada uma disputando posição com as outras. No Search Console, isso aparece como a mesma página listada mais de uma vez.

3. Velocidade e experiência

O Google avalia a experiência de carregamento por três medidas, reunidas sob o nome de Core Web Vitals:

O que conferir:

1. As imagens estão no tamanho certo. Na dimensão em que aparecem e em formato atual.
2. Imagens fora da primeira tela carregam depois. Só quando o visitante chega perto delas.
3. Há poucos scripts de terceiros. Cada ferramenta instalada cobra em velocidade.
4. As fontes não travam o texto. O conteúdo aparece mesmo antes de a fonte da marca carregar.
5. Nada muda de lugar enquanto carrega. Imagens e blocos com espaço reservado.

O relatório de Core Web Vitals do Search Console mostra como as páginas se saem com visitantes reais, separando celular e computador. É mais confiável do que um teste isolado.

4. Celular

O Google usa a versão para celular como base para indexar e posicionar. Se algo existe só no computador, para o buscador é como se não existisse.

1. O conteúdo do celular é o mesmo do computador. Textos, links e imagens, sem versões resumidas.
2. O texto é legível sem zoom. E os botões têm tamanho e espaço para o dedo.
3. Nada cobre a tela na chegada. Janelas que tomam a página inteira prejudicam a experiência e podem prejudicar a posição.
4. O menu funciona. Todas as páginas importantes são alcançáveis pelo celular.

Confira no seu próprio telefone, com os dados móveis ligados. É como a maior parte dos seus clientes vai conhecer a empresa.

5. O básico de cada página

1. Título único. Cada página com o próprio título, descrevendo o conteúdo, com a busca principal no começo.
2. Descrição única. Um resumo que dá motivo para clicar. Não melhora a posição, mas melhora o clique.
3. Um H1 por página. O título principal, visível, diferente dos das outras páginas.
4. Subtítulos em ordem. H2 para as seções, H3 dentro delas, sem pular níveis.
5. Imagens com texto alternativo. Uma descrição curta do que a imagem mostra.
6. O texto está no código da página. Conteúdo que só aparece depois de um script rodar pode não ser lido.

O último item cresceu em importância. Sites montados inteiramente no navegador podem parecer completos para o visitante e quase vazios para o buscador. A forma de conferir é a inspeção de URL: ela mostra o que o Google realmente recebeu.

6. Dados estruturados

Dados estruturados são uma camada de informação que diz ao buscador, sem ambiguidade, o que é cada coisa na página: uma empresa, um artigo, um produto, uma pergunta com resposta.

A marcação não garante destaque visual no resultado. O Google decide quando mostrar. Mesmo assim, ela ajuda os buscadores e as ferramentas de inteligência artificial a entender e citar o conteúdo corretamente.

Para empresas que atendem uma região, a marcação de negócio local trabalha junto com a ficha no Google. Veja em SEO local e em como otimizar o Perfil da Empresa.

7. Segurança

1. O site inteiro usa conexão segura. O cadeado aparece em todas as páginas.
2. Não há conteúdo misto. Página segura que carrega imagem ou script por conexão insegura gera aviso no navegador.
3. O sistema e os complementos estão atualizados. Site invadido pode ser marcado como perigoso e sumir das buscas.
4. Há cópia de segurança. Automática, guardada fora do servidor e testada.

O Search Console tem um relatório específico de problemas de segurança. Vale ativar o aviso por e-mail, para saber no mesmo dia se algo for detectado.

8. Idiomas e regiões

Só vale para sites com mais de um idioma, mas quando vale, é crítico.

1. Cada idioma tem os próprios endereços. Uma página para o português, outra para o inglês.
2. As versões apontam umas para as outras. A marcação de idioma diz ao Google qual página mostrar em cada país.
3. O conteúdo é traduzido de verdade. Tradução automática sem revisão costuma render pouco.
4. O visitante consegue trocar de idioma. Sem ser redirecionado à força pela localização.

Ao trocar de site: o checklist da migração

O momento de maior risco para o SEO é a troca de site. Redesenho, mudança de plataforma ou de domínio podem apagar em um dia posições construídas em anos. O que não pode faltar:

1. Lista de todos os endereços atuais. Com os que mais recebem visitas e links marcados.
2. Mapa de redirecionamento. Cada endereço antigo apontando para o novo equivalente.
3. Títulos, descrições e textos preservados. Nas páginas que já têm posição.
4. Teste antes de publicar. Em um ambiente fechado, bloqueado para o Google.
5. Desbloqueio na publicação. O bloqueio do ambiente de teste não pode ir junto para o site no ar.
6. Novo sitemap enviado. No dia da troca.
7. Acompanhamento diário nas primeiras semanas. Erros, páginas indexadas e posições.

Alguma oscilação depois da troca é normal. Queda que não se recupera em algumas semanas quase sempre vem de um redirecionamento esquecido ou de um bloqueio que ficou.

O que corrigir primeiro

Ferramentas de auditoria costumam listar centenas de avisos com o mesmo peso. A tabela ajuda a não gastar uma semana no que é detalhe enquanto um bloqueio impede o site de aparecer.

Perguntas frequentes

Conclusão

SEO técnico não é a parte mais visível do trabalho, e é a que sustenta todas as outras. Com rastreamento livre, endereços organizados, páginas rápidas e informação bem marcada, o conteúdo tem a chance de aparecer.

Use o checklist a cada semestre e sempre antes de uma troca de site. Se quiser essa conferência feita por quem faz isso todo mês, conheça a consultoria de SEO da Martin.